Задание 2. Ксения Лысенко ФЖЗ-301

 Задание 2. Коммерческий анализ:

1. Выберите два любых сетевых издания (требование как и в первом задании - не брать челябинские + не брать те издания, которые вы рассматривали в задании №1) и сравните их по ряду критериев, после чего сделайте вывод, какое из них наиболее интересно с точки зрения потенциального рекламодателя.

2. Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию: 

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало); 

e1.ru| новости Екатеринбурга

На сайте Екатеринбуржских новостей много рекламы, расположенных в «шапке» сайта и по правую сторону от читателя. В основном это Яндекс реклама, но также присутствует реклама других компаний (ООО «Купишуз»; ООО «Лесные дачи»). Разделы «работа» и «недвижимость» отправляют нас на сайт зарплата.ру и циан.

myslo.ru| новости Тулы

На сайте Тульских новостей много рекламы, расположенных также в «шапке» и среди новостных статей. В основном это Яндекс реклама, банки Тинькофф и Совкомбанк.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные);

e1.ru| новости Екатеринбурга

В основном реклама от Яндекса, в виде картинок, видео. Также почти в самом начале сайта размещена реклама «ООО Лесные дачи» предложений загородной недвижимости.

myslo.ru| новости Тулы

В основном реклама от Яндекса и банков, в виде картинок, видео.

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя; 

e1.ru| новости Екатеринбурга

Поиск, по ключевым словам, в основном связаны с названием сайта. Для рекламодателя это полезно, так как у сайта большое кол-во просмотров.

 

myslo.ru| новости Тулы

Поиск по ключевым словам связаны с названием сайта, что говорит о большом кол-ве посещаемости, а для рекламодателя это полезно.

г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя.

Среди всех социальных сетей лидирует ВКонтакте (40.21%). В паблике очень мало рекламных постов, которые оформлены как новость. Показатели просмотров неплохие (22К), но лайков и комментариев мало.  

 

myslo.ru| новости Тулы

Среди социальных сетей также лидирует ВКонтакте (67.88%).
Очень мало рекламы. Но есть рубрика Объявления. В основном посты набирают по 2-4К просмотров.

 

 

 

3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

e1.ru| новости Екатеринбурга

Читателям сайта в основном мужского пола (55.64%) от 25 до 34 лет, средний класс, у которого интересы «Новости и СМИ», «программирование и программное обеспечение для разработчиков», «прочее в категории компьютерные технологии и электроника», «консоли и аксессуары для..», «фильмы и …». Недостатки – нет рекламы мероприятий.

 

 

 

myslo.ru| новости Тулы

Аудитория состоит, в основном, из людей 25-34 лет, преимущественно женский пол. Интересы ы первую очередь это новости и СМИ, затем фильмы и стриминги, прочее категории компьютерные технологии, консоли и аксессуары. Недостатки- нет рекламы мероприятий.

 

Вывод: Новостные сайты схожи по рекламе (Яндекс реклама). Просмотров больше у СМИ Екатеринбурга, по внешнему виду он также выигрывает что не мало важно для рекламодателя.
У двух рассматриваемых сайтов есть общий недостаток – нет рекламы мероприятий, концертов и т.д. Но при этом у сайта города Тулы есть раздел «Афиша», где предоставлен список мероприятий на любой кошелек. Также у них на сайте есть раздел «Справка», где есть списки турфирм, кафе и ресторанов, бани и сауны, салоны красоты и прочее, что также расширяет круг потенциальных рекламодателей.  

На новостном сайте Екатеринбурга про что-то серьезное, даже внешне сайт выглядит престижнее. Отсюда вывод, что лучше подойдёт реклама недвижимости, банков, больниц и т.д.